广告讯息
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艺术
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艺术方向
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艺术家
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美术总监
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大创意
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头脑风暴法
brainstorming
传播媒介
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概念化
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创意纲要
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创意总监
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创意
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创造
creativity
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控险家
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信息性
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法官
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mandatories
讯息战略
message strategy
非文字
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product concept
理性诉求
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目标受众
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技巧
technical
转换性
transformational
价值型思维
value-based thinking
文字的
verbal
形象化
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战士
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样片
animatic
动画技法
animation techniques
声频
audio
艾耶1号式
Ayer No.1
利益式标题
benefit headlines
正文
body copy
粗体
boldface
照相制版
camera-ready art
表演纲要
casting brief
结尾
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命令式标题
command headlines
末稿
comprehensive layout/comp
演示
demonstration
设计
design
技巧式正文
device copy
对白/独白式正文
dialog/monolog copy
旁白
donut
标题
headline
吸引技巧
hook
图标
icon
插图画家
illustrators
企业形象式正文
institutional copy
整合广告
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内容段落
interior paragraphs
斜体
italic
歌谣式
jingles
肩题
kicker
布局图
layout
预备段落
lead-in paragraph
生活方式式技法
lifestyle techniques
标志
logotypes
助记手段
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音乐式广告
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叙述式正文
narrative copy
新闻/信息式标题
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出镜头
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拼版
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摄影师
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图片说明式正文
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方框图片式布局
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招贴式格式
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主持人式广告
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启发式标题
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疑问式标题
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广播人物
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脚本
script
印签
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签名
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生活片段
slice of life
口号
slogans
故事板
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故事板草图
storyboard roughs
直截了当式
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直接推销式正文
straight-sell copy
副标题
subhead
标题句
taglines
证言
testimonial
正文
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主题句
theme lines
小样
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收尾
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图形部分
visuals
旁白
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模拟校样
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动画
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合成片
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底片
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合成样片
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助记手段
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广告英语术语——广播媒介用语
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一刻平均占有率
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点播广播
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商业展示会
trade shows
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录像手册
video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象
advertising impression
广告反应曲线
advertising response curve
注意度
attention value
受众
audience
受众目标
audience objectives
间歇式排期
blinking
品牌开发指数
brand development index
集中式
bursting
品种开发指数
category development index
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circulation
持续性
continuity
持续式
continuous schedule
成本效益
cost efficiency
单位成本
cost per point
千人成本
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创意组合
creative mix
分布目标
distribution objectives
有效频次
effective frequency
有效到达率
effective reach
暴露值
exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法
5Ms
起伏式
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频次
frequency
总印象
gross impressions
毛评点
gross rating points
市场
markets
组合
mechanics
媒介
media
媒介策划
media planning
媒介载体
media vehicles
讯息力度
message weight
方法
methodology
组合媒介法
mixed-media approach
资金
money
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motivation value
看见机会
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脉冲式
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视听率
rating
到达率
reach
每册读者数
readers per copy
近期策划
recency planning
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增效效应
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电视户
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广告英语术语——媒介运用用语
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ABC
出血
bleed
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发行量审核
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consumer magazines
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小报型报纸
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广告津贴
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拉式战略
pull strategy
推销奖金
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推式战略
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样品试用
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贸易集中
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贸易折扣
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明确表示
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全国性广告主协会
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消费者保护主义
consumerism
版权
copyright
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欺骗性广告
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联邦贸易委员会
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FDA
知识产权
intellectual property
长期宏观论
long-term macro arguments
全国广告处
NAD
国家广告审查局
NARB
国家广告审查委员会
NARC
非产品事实
nonproduct facts
营养标识与教育法
Nutritional Labeling and Education Act
专利
patent
隐私权
privacy rights
夸大
puffery
短期操纵论
short-term manipulative arguments
社会责任
social responsibility
潜意识广告
subliminal advertising
证据
substantiation
证实
testimonials
商标
trademark
不正当广告
unfair advertising
美国专利与商标署
U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是
480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner
一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.
5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，
而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，
也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand
impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner
的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户 外 广 告 分 类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形 式 特 点 主 要 功 能 受 众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度 道路使用者
行人
人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放 行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
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户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty 基本巴士单位basic bus
展台booths 路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs
陈列媒介exhibitive media 车内广告牌inside cards
100露出数100showing 户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising
